Brand Assets

Hoe bouw je aan je mentale marktaandeel als merk? Herkenning is cruciaal om het mentale marktaandeel te bemachtigen. De sterke merken onder ons, hebben herkenbare en vaak unieke elementen. Deze elementen zorgen ervoor dat de consument ze sneller zal linken in verschillende koopsituaties. Willen jullie daarom het merk onderzoeken, de positie verstevigen of juist groeien, lees dan hieronder verder;

Category Entry Points

De Category Entry Points ook wel CEPs genoemd, zijn de situaties waarin de consument aan jullie merk zou denken. Heel simpel, hoe meer CEPs er gekoppeld worden aan het merk, hoe vaker de consument aan het merk denkt. Groter mentaal marktaandeel betekent sterker merk.

Het is daarom nodig om te achterhalen welke Category Entry Points relevant zijn voor jullie merk. Met onderzoek kunnen wij in kaart brengen welk gedrag er gepaard gaat met de beslissing, de aankoop en/of het gebruik. Met deze inzichten kunnen jullie goed zien waarop er ingezet kan worden.

Lees meer →

Om er achter te komen wat de huidige Category Entry Points zijn, zullen we de volgende vragen stellen;

Waar koop ik het product?
Wanneer koop ik het product?
Met wat koop ik het product?
En met wie koop ik het product?

Op zoek naar een sparringpartner? Wij helpen jullie graag bij het beantwoorden van deze vragen. Neem dan contact met ons op.

Contact

Bekijk de blog

Distinctive Brand Assets

Distinctive brand assets ook wel DBAs genoemd, zijn alle elementen die kan horen, zien en voelen aan het merk. Denk hierbij aan;

Het logo, de vleugel van Nike
De kleuren, Coca Cola rood
De vorm, het makkelijk vast te houden flesje van Yakult
Sound logo, het plop geluid van Grolsch
En de pay-off / slogan, Jazeker, de Hypotheker

Elk merk zou 2 of 3 unieke elementen moeten bezitten om zich te kunnen onderscheiden van de concurrent. Zodra deze zijn ontwikkeld is het van belang om deze assets vast te houden.

Lees meer →

Uiteraard zijn er omstandigheden die vragen om verandering, denk hierbij aan; bedrijfsovername, innovatie of wetgeving. Daarnaast is het van belang dat de DBAs met regelmaat worden gemeten. De wereld verandert, misschien verschuift de doelgroep. Het is van belang dat er met regelmaat gekeken wordt naar de sterkte van de Distinctive Brand Assets.

Met ons onderzoek naar jullie DBAs, meten wij niet alleen hoe sterk de assets zijn maar ook wat er per element moet gebeuren. Willen jullie graag weten hoe jullie merk ervoor staat met betrekking tot de belangrijkste Distinctive Brand Assets? Neem dan gerust contact met ons op.

Contact